新媒體時(shí)代、新零售時(shí)代，企業(yè)價(jià)值鏈被重塑，企業(yè)正在不斷尋求更為多元的網(wǎng)絡(luò)組織關(guān)系，以獲得更多的渠道機(jī)會(huì)，但在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過程中，企業(yè)需要在網(wǎng)絡(luò)組織關(guān)系與有影響力的品牌戰(zhàn)略上取得高度的平衡，如果只是一味地追求網(wǎng)絡(luò)組織關(guān)系及相對(duì)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)而不對(duì)品牌戰(zhàn)略予以深度關(guān)注和考量，企業(yè)就會(huì)逐步或很快陷入困境和危機(jī)！眼下的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)已經(jīng)非常清晰地印證了這一點(diǎn)。
覆蓋＋裂變
1、只有廣泛覆蓋才能保證在快速流進(jìn)與流出中保有一定程度的充足流量。
差異＋認(rèn)知
1、差異既是品牌化的基本原則，也是創(chuàng)造市場(chǎng)及消費(fèi)版圖的驅(qū)動(dòng)器。
2、差異的目的是為了創(chuàng)造顧客認(rèn)知，因?yàn)槲ㄓ凶罱K的認(rèn)知才能超越事實(shí)上的產(chǎn)品，形成巨大的品牌效應(yīng)。
快速＋持續(xù)
1、快速是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的基本也是典型特點(diǎn)，營(yíng)銷需要在快速進(jìn)入與快速改變中找到平衡點(diǎn)，力求做到在一個(gè)階段上的先入為主。
2、持續(xù)也是基于網(wǎng)絡(luò)的快速變化與更迭而來的，只有持續(xù)營(yíng)銷才能保有較高的品牌及產(chǎn)品認(rèn)知的積累量。
品類＋空間
1、通過建立品類的差異化優(yōu)勢(shì)，獨(dú)占或率先占領(lǐng)一個(gè)潛在或即時(shí)的細(xì)分市場(chǎng)，即便眼下看來只是一個(gè)利基市場(chǎng)也在所不惜，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的極度的連接性，依然能夠獲得巨大的規(guī)模利益。
2、空間是對(duì)品類的擴(kuò)展和延伸，而且應(yīng)該被理解、被執(zhí)行為最核心的品牌營(yíng)銷策略，因?yàn)槠奉悾ㄓ绕涫仟M義層面的）在極速消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代會(huì)快速老化，只有從空間的角度理解、生發(fā)和執(zhí)行品牌營(yíng)銷策略，才能維護(hù)持續(xù)的市場(chǎng)發(fā)展。
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